Почему теперь неважно делать акцент на качестве.

  Во многих фундаментальных трудах по рекламе один аспект остаётся неизменным – копирайтеру рекомендуют браться за продвижение качественных товаров. И, вполне объяснимо, в тексте необходимо упомянуть о том, что товар обладает таким свойством как «непревзойдённое качество». Может, даже не единожды, раструбив эту мысль на все лады. Однако наш мир меняется, и в последнее время очень стремительно. То, что ещё вчера казалось незыблемым, сегодня рушится под воздействием многих непредсказуемых факторов. Эффект «чёрного лебедя». Разве кто-то мог представить в двадцатом веке, что в новом тысячелетии президентом США станет афроамериканец, да ещё и просидит в Белом доме два срока? Сменивший его Трамп стал не меньшей неожиданностью для общества.

Развитие интернета принесло новое считывание информации: за счёт того, что сеть могут наполнять обычные пользователи, контент сайтов, соцсетей, ютьюба стал состоять из криво снятых видеофрагментов, неграмотных текстов и пошлых картинок с оскорбительными подписями. Таким образом качество информационного потока заметно снизилось. Но, как ни странно, это никак не повлияло на популярность интернета. Просто люди с одной стороны снизили свои ожидания, прекрасно понимая, что «это же интернет». С другой стороны, наплыв низкопробного контента способствовал появлению безразличия по отношению к самому понятию «качество».

Более того, частенько кроме безразличия можно наблюдать даже полное непонимание отличий между хорошей и плохой картинкой. Люди просто перестали видеть эти параметры. Просто уже некогда обращать на это внимание. И незачем. Когда выкладываешь тонны селфи каждый день - нет времени трястись над каждой фотографией.

Похожий процесс сейчас происходит и на производстве товаров. Потребители уже привыкли к такому положению дел и не ждут, что товар, который они покупают будет обязательно качественным. Да, он может быть таким, но может и не быть. (Кстати, на рынке услуг ситуация обратная – потребитель ждёт роста качества услуг, почему это так - я подробно разберу в другой статье). Кроме того, что сейчас производство из аккуратных немецких городков переместилось в страны третьего мира, сами производители научились программировать время работы того или иного изделия. Зачем создавать автомобиль, который без проблем будет ездить 15-20 лет, если можно сделать такой же, но рассчитанный на 3-5 лет службы?

Так что сейчас уже никто и не ждёт что недорогой смартфон не будет глючить, что джинсы не порвутся через полгода, а у яблок будет вкус собственно яблока, а не пожухлой травы. Люди уже привыкли к тому, что вне зависимости от качества вещи нужно регулярно менять. Ведь покупают новый IPhone не оттого, что старый перестал работать. Да и старым его едва ли можно назвать, лишь немного устаревшим.

Всё это означает, что мы уже вступили в новую эру, и правила игры сменились. Конечно, если товар, который вы рекламируете действительно качественный, дорогой и долговечный, об этом возможно и стоит упомянуть, но не заостряя на этом внимание. Так, вскользь. Но имейте ввиду, что это не повлияет на конверсию вашего текста. Пока ещё потребители способны отличить хорошую вещь от плохой, но это уже не принципиальный момент, ведь они знают, что выбросить покупку придётся ещё до того, как она придёт в негодность. Так что включайте фантазию и смело задействуйте другие слова чтобы стимулировать продажи. А их, поверьте, не так уж мало.

© Сергей Лосев. Перепечатка статьи только с разрешения автора. 

ПОСТ-БАРД РОК, ПСИХОДЕЛИКА и группа ХОМО СЭМПЛЕРС.

Несомненно, Моscow never sleep! Даже в 30-градусную жару.)
Так вот недавно, несмотря на разгар дачно-отпускного сезона и ощущения, что Москва, этим летом, действительно Третий Рим, судя по вполне Аппенинской температуре воздуха, я посетил очень необычный концерт.
Довольно известный уже в определённых кругах и успевший засветиться во многих проектах как гитарист, Сергей Лосев на этот раз выступал автором-исполнителем и представлял свой проект Хомо Сэмплерс. Выступление было по сути презентацией концептуальной музыкальной программы "Все наоборот", которая открывала нам музыканта с новой и весьма интересной стороны.
Афиша, на которой Сергей предстал перед нами в этаком блюзово-ковбойском образе, гласила, что нас ожидает "параллельная эстрада" и стык жанров – "сочетание городского романса, поп-арта и постмодернизма"... Это только усилило мой интерес, ведь мы уже давно привыкли к таким «опошлителям», «комедиаторам» жанра авторской песни и шансона, как Сергей Шнуров или Профессор Лебединский. Ожидания были соответствующими: ну, наверное, очередной интеллектуальный стёб.
Однако, я был приятно удивлён, когда моим глазам предстала не банальная быдло-пародийность, но вполне себе самостоятельная и стильная концепция, представляющая собой, на мой взгляд, не высмеивание или рефлексию популярных жанров, а их логическое продолжение в контексте современных музыкальных и социальных реалий.
В противовес сейчас широко распространенному издевательству и паразитированию на вышеуказанных жанрах, тут мы видим напротив – попытку реабилитации тех, кто относится сегодня к ним с большой, в ряде случаев деланной и какой-то жеманной иронией, основанной в большинстве своём на полном отсутствии жизненного опыта и музыкальной культуры. Причём в случае Сергея Лосева и его проекта Хомо Сэмплерс, это и не заискивающие "родительские" оправдания своих ретро-вкусов, а совершенно уверенная в себе, такая напористая и профессиональная, сказал бы, "фьючеризация" жанра авторской песни.
Эдакий психоделический, интеллектуальный пост-бард-рок. Сохраняя внешнюю классическую атрибутику, канонизированную ещё Владимиром Семёновичем Высоцким (один на сцене, с неизменной гитарой, правда, в духе времени - электрической), Серёжа Лосев формирует и принципиально новую стилистику. Он активно использует современные технологические новинки, добавляющие в музыкальную палитру его произведений жесткие урбанистические ритмы и психоделическое отзеркаливание нашей противоречивой и эклектичной, местами довольно мрачной, действительности.
Учитывая разностороннюю направленность музыкальных вкусов Сергея Лосева, его опыт участия в разножанровых проектах, он вполне способен не только развить и дополнить такое новое, случайно созданное им экспериментальное музыкальное направление, но и остаться в истории музыки, добавив пищи сухим теоретикам.
И заявление это не голословно, ведь, как оказалось, Сергея Лосева и Хомо Самплерс уже упоминают в дипломных работах, а его творчество не первый год формирует стабильную фан группу.


Автор: Святослав Пастернак.